作為9月CBE杭州美容博覽會（簡稱CBE杭州展）的新主角，美妝行業(yè)的，國際高端美容品牌管理集團(tuán)嘉悅國際（以下簡稱“嘉悅國際”），在選品和品牌運營方面有自己的一套創(chuàng)新方法論。
本期“GO!新美妝”，將聚光燈聚焦在這個“新主角”上，深度對話嘉悅集團(tuán)CMO項羽，暢談國際老牌小眾名品引入中國市場的本土化運營玩法。
本期嘉賓：國際高端美容品牌管理集團(tuán)——嘉悅國際
自2000年創(chuàng)立以來,嘉悅國際一直潛心于從歐美各國尋求有幾代家族傳承,高貴文化基因,科研技術(shù)沉淀的美妝品牌,通過代理和投資并購的方式主導(dǎo)運營。
嘉悅國際擁有清晰且雄厚的全渠道戰(zhàn)略路線，Dayspa專業(yè)院線渠道覆蓋2000+連鎖，Hotelspa超五星酒店覆蓋50家+高奢品牌，RETAIL零售渠道涉獵800+線下零售連鎖巨頭，120+高端百貨零售店，抖音直播、小紅書直播、天貓電商渠道私域用戶突破500000+人。憑借20年以上精深的品牌運營能力與中國市場洞察力,在維持品牌原有歐洲市場穩(wěn)健發(fā)展的同時,將它們帶入中國市場,步步培育成中國美妝市場的品牌。
國際選品標(biāo)準(zhǔn)
打造屬于中國的“品牌創(chuàng)造營”
回顧嘉悅國際的品牌引進(jìn)歷程，從2005年代理法爾曼開始，嘉悅開局定高下，啟動了中國美業(yè)使用歐洲名品高端SPA護(hù)理的先河，陸續(xù)引進(jìn)西班牙奢華SPA護(hù)膚品牌悅碧施，法國LPG，意大利專業(yè)科技護(hù)膚品牌DIBI，世界頂級奢華美容品牌瑞士MARGYS，德國全周期鮮氧肌肉造型品牌OXJ傲賽吉等一眾名品，形成美容、美妝、美發(fā)、美體、內(nèi)調(diào)、洗護(hù)的全域閉環(huán)品牌矩陣，嘉悅國際始終站在美妝行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)行業(yè)，反哺市場，忠于消費者，傳達(dá)美的終極使命。
Natura Bissé悅碧施自創(chuàng)立以來，憑借其獨特的抗衰老理念和護(hù)膚效果，迅速獲得了西班牙皇室的喜愛和追捧，被世界公認(rèn)為肌膚抗衰先驅(qū)者，并屢次獲得西班牙菲利普國王授予的榮譽。Natura Bissé悅碧施的產(chǎn)品以高品質(zhì)、高濃度、高活性成分為核心，致力于提供護(hù)膚效果。其核心技術(shù)包括晶鉆護(hù)膚、氨基酸自由體重組、專利成分八勝肽抗皺因子、3D立體緊致高科技等，能夠深入肌膚底層，精準(zhǔn)修補受損老化的細(xì)胞，并抑制皺紋形成。
DIBI蒂貝伊創(chuàng)立于1976年意大利，經(jīng)過40余載的沉淀與技術(shù)革新，匯集40位全職科學(xué)家和2家國際研究實驗室，聚焦強功效產(chǎn)品研發(fā)前沿，擁有中國市場罕見的歐系全系列美白特證產(chǎn)品，并掌握了表觀遺傳學(xué)抗老技術(shù)等，被譽為“歐系強功效先行者”。作為意大利國民級品牌，在意大利平均每2位意大利女性，就有1位認(rèn)識DIBI！DIBI為100多個國家美容專業(yè)人士和消費者提供卓效的“儀器+產(chǎn)品”雙效科技肌膚護(hù)理方案。
經(jīng)過市場長期驗證、具有專業(yè)背書和良好聲譽的悅碧施和蒂貝伊，不僅代表了嘉悅國際選品的核心理念，更是品質(zhì)和信譽的象征。在競爭激烈的美妝市場中，成為市場獨特的記憶點。
當(dāng)悅己 2.0 時代來臨
情緒營銷成為了品牌營銷的新趨勢
在這個消費品牌競爭激烈的時代，嘉悅國際作為美妝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終堅持以用戶為中心，深入洞察中國市場的需求和變化。
品牌的運作不僅需要科技驅(qū)動，更需要人文驅(qū)動，在這個人心紅利的時代，品牌需要構(gòu)建起用戶選擇你而不選擇別人的理由，以前品牌為了區(qū)分，現(xiàn)在品牌為了心動，通過講故事、輸出內(nèi)容、建立人格、塑造視覺、打造場景和體驗營銷等方式，講述一個完整的品牌故事，從而凝聚起人群共識，占領(lǐng)客戶心智。
以Natura Bissé悅碧施為例，針對本土市場的護(hù)膚趨勢，嘉悅國際通過幾大關(guān)鍵性步驟，讓其更加貼合中國美容護(hù)膚消費市場。
首先，Natura Bissé悅碧施關(guān)注到整個下行周期下，整體用戶的情緒不高，今年推出了情緒護(hù)膚，通過AR眼鏡等高科技儀器導(dǎo)入，讓用戶有全新的感官體驗。除此之外，即日起至2024年7月14日，悅碧施攜手上海靜安香格里拉，聯(lián)袂呈現(xiàn)“摯愛巴塞羅那”聯(lián)名餐飲及客房活動，包括Calypso地中海餐廳·酒廊聯(lián)名早午餐及下午茶、聯(lián)名套房、Chi水療面部護(hù)理等，呈現(xiàn)地中海式優(yōu)雅悅己的生活方式與美食體驗。
今天Z世代消費者理念對于高奢美妝品牌來說尤為關(guān)鍵，品牌價值觀是品牌文化的核心，是品牌的DNA。嘉悅國際在運營這些國外的奢品美妝時都保持著對品牌有敬畏之心且理解品牌，并且在本土化運營中會根據(jù)市場存在的客觀因素進(jìn)行渠道優(yōu)化。在未來,嘉悅國際將始終堅持高奢美妝管理發(fā)展路徑,將世界各地的高端美妝帶給更多愛美女性。
而談到9月份的CBE杭州展時，項羽也表示十分期待，作為新奢美妝代表，嘉悅國際旗下Natura Bissé悅碧施、DIBI蒂貝伊將會亮相2024年9月11日-12日，在杭州國際博覽中心舉辦的CBE杭州國際美容博覽會。聚焦新一代新生力品牌，聚合新玩家、新內(nèi)容、新傳播、新科技等產(chǎn)業(yè)新資源力量。
品牌動向 劃重點！
作為今年下半年的重頭戲，嘉悅國際還將布局線上渠道，開辟新的品牌陣地。
而在新產(chǎn)品方面，嘉悅國際將會把目光瞄準(zhǔn)在美容儀器賽道，結(jié)合自身的供應(yīng)鏈資源，攜手國外品牌引入創(chuàng)新性的美容導(dǎo)入儀器。不出意外，這些“黑科技”將會亮相9月CBE杭州展！
而在品牌運營上，嘉悅國際也將從高端美妝的品牌DNA出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下的社媒趨勢，進(jìn)行創(chuàng)新性的品牌直播，通過多渠道方式觸達(dá)到更多的中國消費者。
9月11日-12日，讓我們一起期待嘉悅國際現(xiàn)場所帶來的更多驚喜吧！