2023年,疫去春來,萬物復(fù)蘇。洗護(hù)市場在經(jīng)歷疫情反復(fù)及宏觀經(jīng)濟(jì)低迷帶來的種種挑戰(zhàn)和困難之后,開始邁入發(fā)展新周期。眾多企業(yè)紛紛搶市場、抓機(jī)遇,不斷提升品牌市場競爭力,力爭在高質(zhì)量發(fā)展的道路上跑得更穩(wěn)更快。
國貨洗護(hù)頭部品牌阿道夫繼十余年前開辟高端香氛洗護(hù)細(xì)分賽道后,再出奇招,瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)帶來的情緒消費(fèi)趨勢(shì),創(chuàng)天然情緒香氛,重磅推出阿道夫情緒香氛系列,用“香氛+”情緒療愈功效,進(jìn)階式護(hù)理頭皮頭發(fā),激發(fā)積極情感,驅(qū)動(dòng)情緒健康,尋覓差異化發(fā)展。
中國洗護(hù)市場經(jīng)過幾十年的發(fā)展,已走過啟蒙期、探索期,從1.0到2.0再到3.0時(shí)代,正朝著4.0時(shí)代邁進(jìn)。在變化的時(shí)代里,變的是功效需求的多元化、細(xì)分化、高端化,不變的是消費(fèi)者對(duì)美的追求、對(duì)高品質(zhì)生活的追求。
在每一個(gè)時(shí)代來臨之前,消費(fèi)需求沒有得到滿足的空白領(lǐng)域,就是市場未來的發(fā)展方向。阿道夫洞察到,當(dāng)代年輕人更加關(guān)注自身情緒問題,頭皮“護(hù)膚式”精細(xì)化管理的3.0時(shí)代,已無法滿足他們對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的高階需求。他們希望,洗護(hù)產(chǎn)品具備去屑控油、補(bǔ)水修護(hù)等基礎(chǔ)功效,擁有護(hù)理頭皮頭發(fā)的新興功能,還能帶來愉悅感、松弛感,療愈他們的情緒。
順應(yīng)這一時(shí)代變化,阿道夫抓住消費(fèi)新趨勢(shì),基于品牌“香氛+”策略,以“情緒香氛”為新品主路線,推出阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露、頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露和修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素系列新品,滿足消費(fèi)者的高階需求,搶灘洗護(hù)市場4.0時(shí)代。
那么,阿道夫情緒香氛系列,是如何通過香氛激發(fā)正向情緒的?
研究表明,情緒與頭皮頭發(fā)的狀態(tài)息息相關(guān)。正向情緒能讓身心得到放松舒緩,達(dá)到心靈與皮膚的同步“美容”。負(fù)向情緒,易使頭皮功能脆弱,導(dǎo)致頭屑、脫發(fā)、白發(fā)等等。
人們每天感受到的各種情緒,75%都受氣味的影響。阿道夫情緒香氛系列新品就是以香為媒介,通過情緒香氛療愈機(jī)制,建立小分子精油香與情感最直接的聯(lián)系,為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值。當(dāng)產(chǎn)品中的小分子精油香,隨著嗅覺感官來到大腦的杏仁核,也就是情緒所在地,人的身體就會(huì)被吸引在當(dāng)下的香氛里,起到舒緩、釋放壓力、提振精神與幸福感的情緒調(diào)節(jié)作用。
香精巨頭芬美意對(duì)阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露、頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露和修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素,進(jìn)行了消費(fèi)者研究和神經(jīng)科學(xué)研究測試。結(jié)果表明:阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露具有愉悅情緒的作用,阿道夫情緒香氛頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露和阿道夫情緒香氛修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素具有放松舒緩情緒的作用,均具備情緒香氛特性。
2022年12月20日,芬美意為阿道夫情緒香氛系列頒發(fā)了《情緒香氛消費(fèi)者調(diào)研證書》和《情緒香氛核磁共振證書》。
此外,阿道夫情緒香氛系列擁有進(jìn)階式頭皮護(hù)理功效,根據(jù)不同膚質(zhì)的頭皮定制修護(hù)方案,進(jìn)行深度且多維度的護(hù)理,像管理皮膚一樣管理頭皮,短期解決頭皮油、屑、癢、塌等表癥問題,長期改善、修復(fù)頭皮屏障、重塑頭發(fā)生長的“土壤”。
“情緒是生活的力量,也是秀發(fā)的力量!卑⒌婪虮硎荆磥韺⒉粩鄤(chuàng)新洗護(hù)科技,研發(fā)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來美好的洗護(hù)體驗(yàn)和情緒價(jià)值,讓世界更愛中國洗護(hù)。
來源:阿道夫官網(wǎng)