當下美妝行業(yè)愈發(fā)火爆，品牌種類如雨后春筍般涌現(xiàn)。對成熟高端美妝用戶來說，她們希望根據(jù)自身特點，尋求更加個性化、多樣化的美妝選擇，嘗試更多小眾、且具備獨特理念與研發(fā)功效的品牌，并在美妝之路上不斷學習、進階，形成自己的美妝理念。針對這些需求，水羊國際帶來了全新的商業(yè)模式。其在8月31日發(fā)布的高端美妝集合店品牌——水羊堂，“一展一店”新零售增長模式，通過藝術(shù)展形式，為消費者提供了解美妝文化、歷史的渠道，并帶來更加多元的美妝選擇。
此外，水羊國際與天貓國際發(fā)布了聯(lián)合造新計劃，線上展于天貓國際同步開啟，讓線上用戶也可以同步觀展。
水羊堂，成就美妝之趣
定位為高端美妝集合店，為中國高端美妝消費者臻選多樣化的高端美妝品牌，同時融合藝術(shù)、文化和科技帶來新穎獨特的數(shù)字互動體驗，讓消費者在肌膚美學進階中收獲愉悅和享受，以美妝之趣，成就人生之趣。
定位高端
水羊堂定位平均消費客單價2000-3500人民幣美妝高端消費群體，堅持品味、科技、藝術(shù)三者融合的選品理念，臻選來自兼顧功效性和故事性的高端小眾美容美妝品牌，帶來高級護膚、精細護理、國禮香氛、大師彩妝等美學產(chǎn)品。其中囊括：EviDenS de Beauté 、Cellex-C、Pier Augé、Juice Beauty、Mesoestetic 、Margaret Dabbs London 、Revitalash、Jo Loves 、Amouage、Memo Paris、Xerjoff、Zelens、Lord&Berry等小眾高端品牌。同時，水羊堂將以匠心的“香水博物館”呈現(xiàn)999款高端小眾沙龍香；此外，水羊堂還將引入9大高端美妝品牌中國線下首見，打造9個合作款。
沉浸互動 美妝之趣
水羊堂營造沉浸式體驗，打造形、聲、聞、味、觸融合的五感香氛品鑒空間，提供9種咖啡香水裝置沉浸試新，將香水和咖啡體驗創(chuàng)新融合；同時也帶來新穎有趣的AI顏值測試體驗，通過兼具科技感和互動感的AI顏值測試程序與顧客進行互動，根據(jù)顧客所得到的有趣結(jié)果匹配相應(yīng)的禮品、體驗券及專屬美妝管家，令消費者在店內(nèi)獲得數(shù)字化、個性化的尊享美妝體驗。
水羊堂高端美妝集合店——水羊堂長沙概念店，坐落于IFS國際金融中心，百盛美妝二層，將于2022年10月1日正式開業(yè)。天貓國際旗艦店、水羊堂官方小程序?qū)⒂谕胀介_幕。
“一展一店”，賦能品牌
水羊堂"一展一店"新零售增長模式，將在重點城市逐步部署線下零售版圖。同時以精心策展的水羊堂粉黛創(chuàng)世美妝典藏展作為線下觸點，以極具稀缺性、代表美妝傳承的千件藏品及美學文化史料，結(jié)合數(shù)字互動科技和藝術(shù)審美體驗，與用戶展開美學、文化對話。旨在吸引每座目標城市中的美妝及藝術(shù)愛好者，通過審美意趣和文化情感的共鳴為美妝品牌更加深入地鏈接更多中國高端消費者。
通過“一展一店”模式，水羊堂以展引流，以店轉(zhuǎn)化，向消費者介紹美妝品牌獨特的理念、故事及產(chǎn)品優(yōu)勢，為品牌塑造高端的品牌調(diào)性和豐富的品牌形象。水羊堂將為美妝品牌打開中國市場新入口，同時為品牌增長賦能。
落地星城，首展盛啟
2022年9月1日至11月30日，以“回望花樣年華 致敬成就之趣”為首展主題的水羊堂粉黛創(chuàng)世美妝典藏展首展，將在長沙高端消費地標建筑IFS國際金融中心L7雕塑花園對公眾開放。
屆時價值近億元人民幣的千件東西方美妝藏品將亮相，覆蓋整個美妝歷史，捕捉美妝在時代變遷中留下的珍貴印記。預計將有超過十萬高端美妝消費人群及愛好者參與這一盛事。
英國傳奇調(diào)香師Jo Malone CBE作為“水羊堂粉黛創(chuàng)世美妝典藏展”特別合作嘉賓及名譽策展人，將與亞裔藝術(shù)家DDINGGU藝術(shù)IP創(chuàng)始人李承九先生共同合作打造的“年華之香”藝術(shù)裝置作品亦將同步呈現(xiàn)。
此前，美妝行業(yè)也出現(xiàn)了其他創(chuàng)新售賣方式，如大品牌小樣集合店等，但基本仍是由導購來主導銷售。而此次水羊堂通過“一展一店”新零售模式，為消費者主動了解美妝品牌提供渠道，助力進店轉(zhuǎn)化率的提升，實現(xiàn)了對美妝行業(yè)銷售模式的革新。