護(hù)膚品可細(xì)分為面部護(hù)理產(chǎn)品、身體護(hù)理產(chǎn)品、手部護(hù)理產(chǎn)品三個細(xì)分子品類。面部護(hù)理占護(hù)膚品的95.1%,2011年市場容量近700億元,包括:祛痘產(chǎn)品、面膜、面部清潔、面霜、唇膏、抗衰老產(chǎn)品、爽膚水、化妝水七大類?顾ダ虾兔腊资亲o(hù)膚品最大的兩大功能訴求,保持了較快的增速,而面膜市場在滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅(qū)動。
以前隨著70后、80后成長起來的化妝品市場信息較為封閉,大家容易被強廣告、強轟炸的信息所吸引。然而,90后、95后成長起來時,已是互聯(lián)網(wǎng)興旺發(fā)達(dá)之時,由于從小到大在充斥著廣告的環(huán)境中長大,他們對硬廣其實很無感,在選擇上更偏向于熟人或喜歡的人推薦,以及參照使用者口碑、意見和視頻分享等。
1.最常接觸手機。90后平均每天使用手機長達(dá)3.8小時,居所有媒介之首。相比之下,報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體每天使用時長不足1小時。...[查看詳細(xì)]